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  • 得物App召开新势力品牌大会：亿级流量、精准人群、引爆新品赋能潮流品牌

    2021-04-02 16:16:24 FX112财经网 FX112 收藏
    科技财经

　　3月26日，得物APP新势力品牌大会在上海召开，对外发布了包括亿级流量扶持、精准人群匹配、快速引爆新品在内的品牌整体扶持政策，共有超200家品牌参与。本次新势力品牌扶持政策，覆盖了鞋类、服装、箱包、手表、配饰、数码、美妆、运动、家居等多个潮流属性品类，致力于帮助更多新势力品牌在得物App打开市场，提高品牌知名度、影响力及销量。

　　在现场发布的新势力品牌扶持政策主要包括三个部分。首先是亿级流量扶持，得物App将为新势力品牌提供包括新品频道、品牌专区等多个固定场景流量资源，同时根据全年促销节点在站内开展专题营销活动。此外，得物App在2021年全新打造的“新品首发日”、“新锐潮牌日”等新品首发营销IP也将为新势力品牌提供定向扶持。

　　第二项是精准人群匹配，得物App的用户群体中超过八成是90后，具有明显的泛潮流属性。年轻用户自发在社区发布的优质UGC内容，包括开箱视频、穿搭精选、热点话题讨论等，把商品营销变成图文、视频化的内容，再通过内容精准匹配相同爱好的人群，完成高效的种草闭环。

　　第三项是新品快速打爆，得物App针对尖货新品搭建了从预热、引爆到延续的一系列转化链路，最短能在一周内将一款新品打造成口碑、销量兼具的爆品。在预热阶段，在得物App站内匹配新品等级的前台多场景种草，在爆发期通过协同交易、社区、社交媒体等站内外资源集中引爆。

　　据了解，李宁品牌多次在得物App孵化爆款新品。2020年12月5日，李宁韦德之道系列全城9棉花糖配色在得物App发售，在发售前期得物App通过在限定发售、0元抽奖、社区KOL直播等多个场景进行新品预热，配合站外营销，吸引了大量年轻用户的关注。发售后通过会场、品牌页承接流量，实现高效承接及转化。

　　2020年以来，新电商各个垂直细分市场不断崛起，市场格局的重塑给众多新势力品牌带来了更充分的成长机会和空间，打造品牌影响力。全球新冠疫情的大背景下，客观上加速了新老品牌的交替过程。得物App作为在年轻潮流消费市场深耕多年的平台，希望通过平台的流量资源、社区内容、数据系统、运营工具等，为新势力品牌提供全方位的扶持，陪伴这些品牌的成长。

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