京东大数据揭秘全民“七夕”情感地图：鲜花、珠宝与巧克力

　　夏末的星空，牛郎、织女星在银河两端闪耀，七夕再次来临。作为中国特有的“情人节”，七夕已成为越来越多年轻人的“重要节日”。据京东大数据，七夕前一周，在平台上相关搜索环比增长280%，其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等。

　　数据显示，经过并不平静的2020上半年，消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以表爱意，选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征，而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧，这个七夕“中国味”十足。

　　年轻人日益看重中国传统节日

　　据京东大数据，七夕前，家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成左右的增长，而跨境和进口商品中，饰品和包包最受欢迎。据京东时尚居家平台事业群数据，购买七夕相关商品的消费者中，85-95后用户比去年有大幅增长，比全站平均数据高20%左右，增长最快的省区是辽宁、河南和四川。

　　高线市场追求浪漫 低线市场爱送化妆品巧克力

　　七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右，进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平，其中礼盒装销量同比增长280%左右。此外，中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎。

　　据京东旗下中国首家线上B2C会员制零售电商——“1号会员店”的数据，七夕前夕一周，销量增长最快的商品为：十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪。其中进口牛排，红酒类产品需求呈上升趋势，发现人们追求更有品质更精致生活成为趋势，大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐。主要上海，北京，深圳，广州消费最出众。

　　在高线城市，七夕消费主力呈现女性为主，中等高收入家庭，高知群体消费力强劲。整体上以上海，北京，深圳，广州节日消费占比最高。

　　传统玉饰受追捧

　　正所谓“一道鹊桥横渺渺，千声玉佩过玲玲”，七夕佳节之际，带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎，销售额同比增长53%，同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等，均有4-5成的增长。

　　此外，今年以来，投资类贵金属一直颇受消费者青睐，在情人节和520期间都有不错的增长，今年七夕前，投资金银同比（去年七夕前一周）增长148%。而消费者花费最多的，则是美妆、腕表和时尚饰品。其中美妆增长近三成，腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长。

　　鹊辞穿线月 花入曝衣楼

　　既然是情人节，花儿自然不可少，据京东大数据，西北地区对鲜花的消费量同比增长在130%以上，此外增长靠前的省市有海南、辽宁、天津、重庆、河北等。而主力消费人群依然集中在广东、北京、江苏、上海、四川等地。

　　其中四分之三的消费者选择了鲜花，不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长。

　　在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群。而在这个人群中，购买鲜花的女性占比高出全站平均值40%，说明现代女性越来越勇于表达自我的情感。

　　此外，因特殊原因而异地相隔的人们，也通过京东将鲜花快速传递到恋人手中。七夕前一周，全国鲜花异地订单量同比上升33%，发出异地订单最多的5个省市是广东、北京、江苏、上海和河北，而接收鲜花最多的省份是海南、甘肃、陕西、广西和河北。

　　附

　　区域趣味数据：

　　北京送礼前五名：

　　故宫文创 “太平有象”系和田玉手绳吊坠首饰

　　定制版鲜花卡

　　兰蔻菁纯丝绒雾面哑光唇膏

　　创意打火机

　　诺梵夹心巧克力

　　广东送礼前五名：

　　阿玛尼轻垫精华权力/大师粉底液蓝标

　　男士机械表

　　香奈儿女士香水

　　纯棉免烫衬衫男长袖私人定制刺绣秀名字

　　完美日记云纱柔焦控油散粉

　　上海送礼前五名：

　　法国原酒进口 拉索尔菲 精选雷司令甜白干白葡萄酒

　　情侣装卫衣

　　刺绣diy御守平安符手工自绣车挂

　　费列罗巧克力

　　歌帝梵巧克力礼盒

　　江苏送礼前五名：

　　香奈儿蔚蓝男士香水

　　御纯金珠宝 18k金耳线女款

　　魅可（MAC） 经典唇膏

　　施华洛世奇锆耳钉香水口红套装

　　美宝莲SUPERSTAY七夕限定色

　　重庆送礼前五名：

　　蕾蒂金液面部精华安瓶补水提亮肤色女

　　露华浓（Revlon）持久锁色双头唇彩口

　　比利时进口 可尼斯CorNiche贝壳形夹心巧克力礼盒

　　初朵11朵粉色香皂玫瑰花

　　范思哲香水男士 爱神之水Eros爱罗斯

　　陕西送礼前五名：

　　云南墨红玫瑰情人节礼物重瓣玫瑰花冠王茶

　　胶原蛋白面膜补

　　钛钢手链男款

　　缔晶 925银针耳钉耳环

　　费列罗拉斐尔椰蓉扁桃仁礼盒装

　　辽宁送礼前五名

　　卡姿亚 3D硬金足金999观音黄金吊坠男

　　魅可（MAC） 经典唇膏

　　汤姆福特（TOM FORD）TF口红唇膏

　　爱尚熊粉红豹公仔1.1米白

　　毛绒玩具泰迪熊公仔布娃娃玩偶抱抱熊大号睡觉抱枕送女友情人节生日送女生520礼物

　　美宝莲 黑魔方绝色持久唇膏口红 鲜番茄色

　　湖北送礼前五名：

　　YSL圣罗兰方管口红 红唇啵普限量礼盒

　　迪奥（Dior）口红套装999/520烈艳蓝金唇膏

　　爱敬气垫bb霜女2019年款水粉霜持久保湿遮瑕膏粉底霜

　　盛世珠宝 钻石手镯女 玫瑰金色手链

　　魅可（MAC） 经典唇膏 子弹头口红唇膏送女友老婆礼物生日礼物

　　云南送礼前五名：

　　Dr.Jart+ 蒂佳婷面膜

　　费列罗巧克力礼盒装

　　富贵鸟 爸爸装短袖套装

　　美宝莲SUPERSTAY接吻棒哑光液体唇膏口红唇釉 118 熟番茄

　　美康粉黛 眼膜贴

　　山东送礼前六名：

　　手表

　　投资金

　　黄金饰品（手链/脚链/手镯/戒指/转运珠）

　　糖果/巧克力

　　钻戒/钻石项链/吊坠

　　和田玉吊坠

　　北京送礼最爱口红颜色：胡萝卜色

　　广东送香水最佳香型：邂逅系列/五号清新之水

　　上海送巧克力最佳品味：松露形巧克力

　　江苏送首饰最流行：金耳线

　　湖北送口红最流行：烈艳蓝金

　　重庆男生有品味：爱神之水Eros

　　陕西男生最有阳刚气：霸气总裁钛钢手链

　　辽宁男生最土豪：999足金吊坠

　　山东送礼最“硬核”——看来七夕节之际正是爱人表白、订婚的好时机，因此黄金、钻石首饰最受欢迎，而中高端手表无疑是男士标配，看来身为山东男人真幸福！