国内手机市场巨变，谁能开拓新局？

　　近年来，国内高端智能手机市场告别增量时代，震荡前行，其竞争也逐渐进入零和博弈阶段，所有的“增量”都意味着竞品的“减量”。此时，产品力成为所有厂商站稳脚跟的关键。

　　但今年，复杂的国际形势导致华为“断芯”，必将导致华为产品力“后劲不足”。因此，空出的市场缺口让各国内手机大厂纷纷摩拳擦掌，意欲抓住机会抢占高端市场。

　　据IDC公布数据显示，2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额显示，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者对分88.1%的高端机市场份额。可见国人在高端手机品牌的选择上，华为和苹果是首选。

　　但值得注意的是，除了这两大品牌在高端市场上的角逐，国内其他手机厂商也一直对高端手机市场虎视眈眈，小米、OPPO、vivo、一加等品牌在市场和研发方面持续发力，力图抢占更多国内高端手机市场份额。

　　国内高端手机重新洗牌各厂商销量此消彼长

　　2020年注定是不平凡的一年，对于手机行业而言，国内市场开年不利，出货、零售两端均不乐观，尤其OV等线下布局成熟品牌，更是遭遇风霜。

　　在疫情黑天鹅的重压之下，手机行业显示出了成熟行业应有的韧性，从上半年发机节奏来看，相较去年同期未降反升。根据巨量算数统计，国内主要品牌发机量较去年同期增长近20%。

　　从新机发布价格分布看，一系列不利事件并未影响行业整体的定价节奏，延续着去年价格带逐渐上移的趋势，同时在高端化布局上走的更加彻底。

　　随着FindX系列的回归，OPPO对于高端市场的思考也逐渐清晰，正如OPPO副总裁吴强所说：“我们要在全球市场上取得成功，就必须要提升品牌、做品牌升级，要提升品牌的话就必须要有旗舰产品，这块我们现在一步一步也想清楚了。”

　　事实上，Find系列回归之时就挤进了行业一流的水平。自此，OPPO的产品结构也明朗起来：Find主打高端，Reno打爆款，A系列属入门精品，K系列主攻线上，多线并进以实现OPPO“成为年轻用户挚爱的科技品牌，占据中高端阵地，突破高端”的目标。

　　vivo则用NEX3敲开高端之门，展现了品牌争夺高端市场的努力与决心。作为vivo系的第一款5G旗舰，NEX3对于市场而言，是一款高颜值的旗舰，但对于vivo而言，则是冲击高端、提升品牌调性、打响国际知名度的一张“大牌”。看似有些激进的NEX3，实则是依托于vivo对于行业、用户的了解，以及技术上的储备，打造出的一款行业标杆产品。

　　都说高端旗舰想要顺利入局比较难，既要求手机厂商能够在相对较长的研发周期里融入更多心血去打磨，同时也要在市场中经受住激烈竞争和满足用户对产品的多方挑剔。毫无疑问，以高端旗舰标准去衡量vivoNEX3，它是优秀的。作为今年上半年高端手机市场的一份子，vivoNEX3赢得了不错的口碑。

　　虽然小米成立之初，一直以极致的性价比打天下，但其实小米一直有一个高端梦，这一点从MIX系列的表现中就能窥得一二。

　　今年，小米推出了小米10、小米10Pro两款新品，作为里程碑式的产品，标志着小米品牌在5G时代进军高端市场。小米CEO雷军在发布会上表示：“小米10的目标是打破价格的束缚，追求极致的用户体验，全力冲击高端市场。”

　　不过，“性价比”是当下市场和消费者对于小米有着近乎固化的认知。虽然小米以其“极致性价比”的品牌定位俘获了大批拥趸，但是也因此使得产品高端化转型更加困难。

　　对此，资深营销人李东阳认为：“一般来说，品牌都是从高往低做容易，而品牌从低往高做很难，这就是品牌势能。本质还是消费者对品牌的认知问题。”未来小米的高端之路如何继续突破，值得期待。

　　区别于市面上大多数手机厂商采取的“机海”战略，一加自成立之初就打出了“不将就”的口号，从一开始就选择了一种风险很高的“精品策略”，每年只出1-2款旗舰机型。对此，一加CEO刘作虎指出，一加对品牌构建看的是长远，做一款预设产品成本的产品并不符合一加的理念，因为一加追求的始终是高品质的精品。

　　高端的基因一旦铸就，那就是厚积薄发的回报。今年Q1，一加在全球多个地区高端手机市场份额都进入TOP5，其中在西欧甚至进入了高端市场TOP3，仅次于苹果、三星。根据Counterpoint的数据，在印度Q2高端手机市场，一加甚至超过三星和苹果，排名第一！

　　一加CEO刘作虎在品牌7周年写给内部的信里说到：“2021年，一加在中国区要冲击一个极具挑战的销量目标，它需要我们不仅要力争线上高端第一，同时也要大举发力线下。过去7年，我们一直被称为「小而美」，接下来，我希望大家要有危机感，也更要有企图心，让一加可以不止于「小而美」。”

　　经过7年的沉淀，一加品牌在中国区累积了不错的势能和口碑。一加今年发布的一加8系列和一加8T的市场表现也足以说明，在中国区两次首销成绩瞩目，均在1分钟就销售额破亿。在线下，一加手机渠道目前已覆盖31个省、240个城市，线下合作门店增长率达到了316%。

　　未来市场机遇与挑战并存，持续创新成高端手机角逐资本

　　当前，国内智能手机市场正处于4G向5G时代的迭代时期，加之华为被迫逐渐让出市场份额所带来的缺口，国内智能手机领域将进入一个零和博弈时代。白热化的竞争极有可能让中国手机品牌在全球范围内形成顶尖力量，但同时也将带来前所未有的挑战。

　　因此，如何在这变革之际抢占更多的市场份额，坚持“创新”和“精品”的口碑新标签将是未来国内手机市场的角逐资本。

　　对于高端手机来说，“极致的卖点”要比“极致性价比”更加重要。强大的技术与研发实力才是其成功的基石。因此，无论是OPPO、vivo还是一加、小米，都在不断加大技术研发的投入，努力形成自己的硬件和软件应用的技术壁垒，以此来抢夺高端市场的份额。

　　OPPO之所以能够推出FindX2这样一款全能型的高端旗舰，离不开其对科技创新持之以恒的探索与追求。vivo也长期保持研发的投入，让包括NEX3在内的vivo产品越来越有竞争力，消费者对国产高端机的需求和接受能力也越来越强。得益于此，vivo一方面依靠现有产品占领高端市场，另一方面又在新产品上做突破，以此形成正向循环在全球市场实现高速发展。

　　在高端市场站稳一席之地的一加，凭借一加7Pro独家定制的90Hz流体屏轻快流畅的屏幕体验，让用户发出“旦用难回”的好评，进而撬动了手机行业标配高刷新率屏幕、推动高帧内容生态发展，随着“无高刷、不旗舰”的用户认知广泛形成，一加手机的品质创新为行业和用户注入了新的活力。

　　各大国产手机厂商极致的创新，也让消费者感受到了高端市场的未来可期。

　　2020年，是5G技术的不断普及和完善之际，也是国内手机市场迎来巨大变局之际。国产厂商也将蓄势待发，抢占手机新时代的主赛道。在这场高端手机市场的博弈中，谁能获得更多用户认可，包括一加在内的国产高端手机品牌未来发展之路究竟如何走，让我们拭目以待。