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  • B站举办AD TALK 2020营销大会：构建以信任为基石的商业生态

    2020-12-16 08:54:12 942fx财经网 [db:作者] 收藏
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　　DoNews 12月15日消息（记者程梦玲）12月15日，哔哩哔哩（以下简称B站）在上海举办了“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会。同时，B站宣布全面升级整合营销“Z+计划”，推动商业中台和商业产品能力持续优化。会上还首次推出UP主营销“3i兴趣营销模型“方法论及联动百大标杆品牌的“PLAN B”计划。B站副董事长兼COO李旎首次对外分享了B站商业化的核心价值——为品牌方提供与用户建立信任伙伴关系的良好土壤。其在演讲中表示，B站为年轻人提供了丰富多样的文化产品与服务，在B站的文化乐园中建设了以UP主为核心的内容创作中心、直播舞台、影院、游戏大厅、漫画图书馆、电竞赛场、会员购商场等，B站的商业生态则是乐园中的基础设施，够引导用户在文化乐园里自然的流动，进行游览和消费。12月15日，哔哩哔哩（以下简称B站）在上海举办了“崛起的一代”AD TALK 2020营销大会。B站副董事长兼COO李旎首次对外分享了B站商业化的核心价值——为品牌方提供与用户建立信任伙伴关系的良好土壤。同时，B站宣布全面升级整合营销“Z+计划”，推动商业中台和商业产品能力持续优化。会上还首次推出UP主营销“3i兴趣营销模型“方法论及联动百大标杆品牌的“PLAN B”计划。持续优化商业中台与产品随着90后、00后“崛起的一代”成为社会中坚力量，他们的消费能力也渗透了各个行业。去年，B站首次提出『万物皆可B站』，决定进一步开放商业生态，拥抱更多元的商业合作，众多品牌敏锐地嗅到了B站是连接年轻用户的最佳阵地，纷纷入驻。B站的广告业务实现了连续7个季度的加速增长。截止2020年Q3，B站广告客户数增长超过200%。“品牌要像UP主一样，用年轻人的语言对话互动，做有品质的内容收获好感，以长期的经营建立信任关系，才能像UP主一样，得到‘一键三连’，和年轻人玩转B站乐园。” B站副总裁刘斌新表示。2021年，B站整合营销“Z+计划”迎来四个方面的升级。首先，开放更多营销场景，如直播，为品牌与年轻人建立更多连接；其次是提升效率，通过数据辅助分发，AI个性化创意，构建转化链路，；其三是提升整合营销能力，通过搭建B-Data数据平台，推出企业号远航计划，助力品牌阵地建设；最后是行业赋能，为交通、电商、快消等重点行业制定服务方案。首次分享UP主营销方法论截至2020年Q3，B站的月活UP主数量已经达到了170万人，同比增长51%。他们创作的高品质视频——PUGV（Professional User Generated Video,专业个人用户视频）是B站内容生态的基石。今年7月，B站上线花火商业合作平台。5个月时间里，合作的UP主数量增长6倍，合作品牌方增长5倍，复投率达75%，对中小UP主的商业合作拉动尤为明显。B站副总裁张振栋指出，UP主是离用户最近的人，也是中国当下最好的视频内容创作者，他们可以基于用户的兴趣创造潮流，以此来激发用户深度卷入。大会也首次提出了基于UP主的营销方法论——“3i兴趣营销模型”。——激发（inspire）、沉浸(immerse)和付出(invest)。“UP主不是产品的商业化工具，而是品牌的兴趣营销大师，”张振栋表示。明年，基于“3i兴趣营销模型”的UP主营销“Plan B”计划将与100个品牌共创，B站将为其提供投前营销定位，投中投放策略，投后数据沉淀的全方位营销支持。此外活动现场还盘点出年度品牌合作伙伴、年度十大真香案例、年度优秀UP主商业合作视频、年度创新UP主营销案例、年度优秀代理合作伙伴等多个类别的品牌营销“高光时刻”。

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