几百万人疯抢iPhone 12 官网直接宕机！天猫限购 更有京东首批货售罄！这些产业链公司要爆发？

　　iPhone 12有多火，昨天预售后，iPhone 12首批货售罄的消息冲上热搜。

　　10月16日晚8点，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro两款机型在各大电商平台开启预售，截至发稿，京东自营店首批供货（10月23日收货）全部售罄。

　　苹果天猫旗舰店及苹果官网对新机均进行了限购，每款机型人均限购两部。尽管暂时没有官方数据，但多方信息显示两款机型首批货售罄所用时间较短，其中抢手机型几乎在一分钟内无法下单。

　　另外，苹果官方商城上，iPhone 12 Pro首批供货售罄，但iPhone 12首批货源仍然充足，下单后仍可在10月23日收到新机。

　　京东

　　天猫

　　回溯三天前，万众期待的iPhone 12 在10月14日凌晨正式面市，减配还涨价下，从网友到投资者一片不看好，A股苹果概念指数三个交易日跌去3.53%，鹏鼎控股(行情002938,诊股)，东山精密(行情002384,诊股)，信维通信(行情300136,诊股)、歌尔股份(行情002241,诊股)等苹果概念股同期纷纷跌去逾5%。

　　而苹果公司在iPhone 12面市后也表现不佳，昨晚再度下跌了1.4%。

　　iPhone 12 Pro最抢手

　　10月14日凌晨1点，苹果年内第二场全球秋季线上发布会举行，会上发布了新旗舰 iPhone 12 ，这也是首款支持5G的iPhone，包括包含iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max四款型号，苹果第一次引入mini迷你版。

　　由于其不再随机赠送有线耳机及充电器，同时iPhone12起步价（799美元）相较一年前的iPhone11起步价（699美元）还高出100美金每台等，14日当晚苹果股价应声下跌，连带10月14日到16日，三个交易日内A股苹果概念股亦一片惨绿。

　　A股苹果概念指数三个交易日跌去3.53%，42只成分股同期只有两只股价上涨，其余尽数下跌。其中鹏鼎控股大跌11.86%，锦富技术(行情300128,诊股)、环旭电子(行情601231,诊股)和欣旺达(行情300207,诊股)跌去8%，东山精密大跌7%，歌尔股份和立讯精密(行情002475,诊股)分别跌去5.7%和4.9%。信维通信10月12日一度逼近跌停，在澄清不存在被踢除供应链的情况，苹果新机发布后的三个交易日内，股价仍然跌去6.33%。

　　苹果新机真的如此不堪，让市场用脚投票？iPhone12作为苹果首款5G手机，10月16日晚预售启动一售而空的盛况再度“打脸”市场。

　　APPle官方发布公告，宣布预售部分iPhone12机型，对iPhone12、iPhone 12 Pro等机型开启预定。消费者在10月16日晚8点在京东、天猫、苏宁等线上渠道开启预购，正式发售时间为10月23日。

　　其中，iPhone12 64GB版售价 6299 元，128GB版售价6799元，256GB版售价7599元，而iPhone12 Pro 128GB版售价 8499 元，256GB版售价9299元，512GB版售价11099元。

　　预售前，各大电商平台的预约量已经极为火爆。10月15日晚6时许，在京东商城、苏宁易购(行情002024,诊股)两大电商平台的苹果产品自营旗舰店，合计已有超过134万人预约购买iPhone 12系列手机。

　　24小时后，10月16日6时许，在苏宁易购iPhone 12系列各个型号新品预约总量已突破145万，其中iPhone 12预约数量超过92万，iPhone12 Pro预约总量达到52万，最受欢迎的型号为iPhone 12 128G蓝色。

　　与此同时，阿里巴巴旗下天猫也在16日宣布加入预售大战，当晚8时整开始接受用户全款预购新款苹果智能手机iPhone 12和iPhone 12 Pro。中国移动、中国电信、中国联通(行情600050,诊股)等三大运营商宣布与天猫达成战略合作，消费者在天猫双11前，在三大运营商的天猫官方旗舰店购买新品，即可享受独家补贴政策。

　　腾讯网2019年9月15日援引京东数据的报道显示，iPhone11系列在开始预购后近三天的时间，其预约量才超过130万。从预约购买热度来看，iPhone 12系列已经远远超过苹果上一个爆款iPhone 11系列。

　　首款5G新机仍看好

　　踏入10月16日晚8时，iPhone 12系列中的iPhone 12、iPhone 12 Pro两款机型在各大电商平台开启预售。

　　正式开启预售两三分钟后，苹果官网网页版和Apple Store客户端预售都出现卡壳现象，有些选购的型号最终卡住无法完成买单。不但半小时，首批10月23日发售的iPhone 12 Pro已经售罄，但iPhone 12仍可正常下单并在10月23日收到新机。

　　目前，苹果官方商城、苹果天猫旗舰店均可正常下单预购，但部分机型发货需要延后。其中苹果官网显示iPhone 12 Pro需时2到3周才能发货，而苹果天猫店则显示iPhone 12 Pro需时23日发货，iPhone 12则在12日内发货，京东苹果自营店则全部机型显示无货。

　　此外，苹果官网和苹果天猫店对新机进行了限购，每款机型人均限购两部。电商平台只是购买iPhone 12的途径之一，消费者还可以直接选择预约到店取货，在苹果实体店现场购买。

　　减配还涨价的iPhone 12虽然在网络上遭遇骂声一片，但来到购买一刻，果粉的力量还是显而易见，这也是以往苹果新机发布后的常态。

　　比如去年9月iPhone 11发布，没有5G的新机让舆论普遍不看好。但到了当年9月13日预售启动后却火爆异常。

　　根据天猫数据，iPhone11预售首日的销售数据较iPhone XR增长了335%。京东的数据则显示，iPhone11预售销量同比增长480%。另据苏宁官方数据，iPhone 11三款新机在苏宁易购线上平台的预约总量已经超过300万，在所有预约型号中，最受欢迎的是iPhone 11 Pro（256G）的绿色版本，单款型号预约量超过50万。

　　市场人士认为，10月14日新机发布至今，苹果概念指数的惨淡并不代表苹果板块就不行，随着iPhone12新机正式上市，销售数据发布后，苹果的市场影响力将再次释放。

　　中信证券(行情600030,诊股)认为，iPhone12系列为苹果首款5G手机，5G+光学+结构+无线化为核心关注点。光学方面，首次在iPhone12 Pro系列中新增ToF镜头，提升AR应用功能；无线化方面，首次取消附赠电源适配器和有线耳机，进一步完善无线智能产品生态建设。

　　随着新机发布，按照苹果以往销售策略，旧机型将同步降价。苹果官网显示，目前iPhone 11系列64GB内存从2019年发布会价格5499元降至4799元，128GB内存从5999元降至5299元，256GB内存则从发布会定价6799元降至6099元。全系降价幅度均为700元。

　　与此同时，iPhone 11 Pro/Pro Max已经从官网下架。苹果未来一段时间将同时销售iPhone XR、iPhone 11、iPhone SE（第二代）以及iPhone 12全系等数款手机。

　　平安证券认为，iPhone12系列手机上市相比较往年延后，仍然关注5G换机周期。在随着苹果新机的发布和老机型的降价，苹果手机的价格区间进一步拓宽，消费者选择范围变大，在5G换机潮的背景下，预计2020年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台，中长期仍看好苹果产业链核心供应商业绩表现。

　　值得注意的是，苹果这次发布的另外两款新机iPhone12 mini和iPhone12 Pro Max将于11月6日晚9点启动预售，11月13日正式发售。

　　利好苹果产业链

　　iPhone12系列的超预期表现，不仅利好苹果公司，也利好苹果产业链，尤其是国内的产业链公司。

　　图片来源：国海证券(行情000750,诊股)

　　苹果产业链以消费电子为主，包含部分其他的类似于包装和OEM等。消费电子包括显示面板、半导体器件、摄像头模组、功能器件、被动元件以及结构件等。除此之外，苹果产业链还包括包装印刷、组装加工以及部分其他零配件。

　　从iPhone的摄像头模组、声学器件、连接器等到外观件、电池、天线以及代工等，都有国内企业的身影。

　　其中iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max或采用三星、LG的OLED屏幕，而低配版的iPhone 12 Mini和iPhone 12两款手机则确定采用我国的京东方OLED屏幕。